Haenert  |  Hagenbeck

HAG Kaffee

Gemeinsam mit anderen Bremer Großhändlern gründete Ludwig Roselius am 21. Juni 1906 die Kaffee Handels-Aktien-Gesellschaft mit einem Kapital von 1,5 Millionen Mark, die als erste Firma weltweit koffeinfreien Kaffee verkaufte.

Die Produktion begann 1907 in neuen Produktionsstätten im Holzhafen Bremens. Mit Hilfe des Lösungsmittels Benzol spülte Roselius das Koffein aus dem Kaffee.

1908 entstanden die ersten unverkennbaren Werbemotive für den Kaffee und plakative Werbesloagans, wie „Stahlharte Nerven durch Sport und Kaffee Hag“ oder „Immer unschädlich! Immer bekömmlich!“.

Roselius setzte bei der Produktion der Kaffeesorte das Fließband noch vor Henry Ford in den USA ein.

1913 erfolgte der Zusammenschluss mit der bisherigen Konkurrenzfirma Franz Kathreiners Nachfolger AG.

Im Laufe des Ersten Weltkrieges (1914 - 1918) musste die Produktion weitgehend eingestellt werden. HAG als Großröster und damit Großabnehmer von Kaffee bezog diesen nicht über den traditionellen Kaffeehandel, sondern importierte selbst und auf eigene Rechnung.

Roselius stieg von 1919 bis 1922 kurzzeitig in die Holzindustrie ein und gründete die Lignostone-Werke (geschützter Markenname) – heute ein Produkt der Röchling-Engineering-Plastics KG mit Sitz in Haren (Ems).

Ab 1922 konnte wieder Kaffee Hag produziert werden, aber erst 1926 konnte wieder die Produktionsleistung der Vorkriegszeit erreicht werden.

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